今天，杭州第19届亚运会亚运村正式开村。随着这一盛事的临近，杭州亚运会无疑成为国内外企业的聚焦点，176家企业竞相赞助的现象显得尤为显著。体育IP的价值在这样的情境下，似乎也在飞速升温。
据了解，杭州亚运会的赞助商分为四大类，现已有174家企业签约参与。这其中，我们的企业占据绝大多数，尤其是浙江本土企业成了主角。这并不令人意外，因为在2018年雅加达亚运会上，我们队大放异彩，以132枚金牌和289枚总奖牌数荣登第一，自然为这届亚运会奠定了信心基础，吸引了更多企业的参与。
在这样的背景下，赞助商与杭州亚运会的契合度不断加深。目前，赞助商的分层结构明确：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方非独家供应商。根据近日数据，赞助企业签约已达121个类别，涵盖的领域相当广泛，如消费、科技、食品等。举个例子，新消费品牌隅田川咖啡便是官方独家供应商之一。他们非常重视此次合作，从一开始就为赞助活动做足了功课，确保咖啡的质量符合亚运会组委会的高标准。
特别是这一届亚运会课程设置了严格的产品检测流程，隅田川咖啡与组委会的合作使他们在市场中脱颖而出。同时，在杭州本地，娃哈哈作为官方非酒精饮料赞助商，也为亚运会提供全方位的饮品保障，其承诺在各场馆向来自不同地区的运动员和媒体提供高品质的饮品。这类企业不单是投入赞助费用，他们更是希望借助这一国际舞台，进一步提升品牌的影响力。
伴随着赞助商数量的不断增加，杭州江南一带的长龙航空也正式成为了亚运会的官方航空客运服务合作伙伴。他们不仅承担运输保障，还开设了航空专线，为各地人员的顺利到达提供了极大的便利。这种紧密的合作无疑有利于提升整场赛事的服务水平。
企业的参与让这场盛典更加光彩夺目，它们不仅看重的是活动与自身联系的机会，更希望借助体育IP的影响力来实现品牌的升华。近年来，随着娱乐营销和明星代言活动的频频失利，越来越多的品牌似乎把目光聚焦在了体育领域，这其中蕴含的价值也愈加明确。
在此背景下，176家企业的参与体现了体育IP的巨大潜力，这一情形极大程度上反映了当今市场上的品牌竞争以及企业对市场的敏感度。企业越是以赞助的形式参与到这种国际性活动中，无疑会为它们带来相应的利益和市场曝光率。而这也正是当下体育IP价值上升的重要原因。
整体来看，杭州第19届亚运会的赞助商结构以及整体方向，为未来的赛事开发提供了样板，吸引更多的企业和品牌参与其中，进而推动整个行业的进一步发展。人们也不禁要问，未来的体育IP价值还将如何转换和升值？各企业又会在哪里找到更多的机会及合作⚾️？就让我们拭目以待吧。
